最新九大饮料排行榜,看看是怎样营销的?

2015九大饮料新品营销排行榜

此次评先首要对品牌名(满分10分)、口味(满分30分)、包装(满分20分)、营销(40分)四部分(合计100分)进行打分,由《新食物评介》供给评分。

第一名:小茗同学(萌萌哒、贱贱哒)

小茗同学

称号:小茗同学

与“娃哈哈小陈陈”、“张君雅小妹妹”殊途同归,10分

品种:冷泡茶

所属企业:一致

方针受众:年青学生

价格:5元(480ml),偏高

口味:20分

这种甜中带苦,温文,没觉得是冷泡的赶脚。其实口感有些欠佳。

包装:18分

搞怪卖萌风,差异化较高

营销:35分

1、在微博上环绕“冷泡茶”进行论题营销,如有一种滋味只要冷泡茶知道、走“卖萌无罪、搞怪有理”的风格,与年青人猎奇、特殊和新颖的标签相符。

2、冠名《我去上学啦》我国版。这是一档“明星重返高中校园”的体会型真人秀,引自韩国,由爱奇艺、东方卫视以及韩国原班团队一同打造,钟汉良、蒋劲夫、凯丽等任嘉宾,暑期上线。二者都针对中学生及95后,人群相符,但在播出渠道上略有惋惜:众所周知,年青人最多的是湖南卫视,而非小资的东方卫视。

总分:83分

第二名:如饮(一抹稀有的我国风)

第二名:如饮(一抹稀有的我国风)

称号:如饮

现有“冬瓜小荞”和“梨好阳光”“梨想万岁”三款。

一股知性的我国风扑鼻而来,如人饮水,冷暖自知。10分

品种:中式果饮(一致自创概念,因为含有冬瓜、荞麦、银耳等中式配料)

所属企业:一致

方针受众:全民

价格:5元,偏高(500ml)

口味:28分

很柔软又很浓郁,没有微弱的后味,不会像糖多的饮料那样喝完嘴里黏糊糊的(⊙o⊙)…这样描绘是不是有点厌恶?

包装:18分

瓶身以我国长灯笼为构思,包装规划赋有稠密的我国式情味,并依据不同口味印有共同的古风案牍。

营销:25分

1、微博论题营销。3月19日起,如饮官方微博继续以“中式果饮,本应如此”进行宣扬造势。微博案牍里遍及白居易的诗,苏东坡的词,竹编、羽扇、皮影、花灯、胭脂等跟我国传统有关的更是一个都不放过,悉数绑缚来营销自己的品牌形象。

但作用不甚抱负。从发布第一条微博至今,合计109篇微博,粉丝417个,谈论数平均不超越10,***量就更别提了。

2、上市发布会也充溢浓郁的我国风:海报上的宣扬语是书法字体,现场表演用的是沙画,大区营销总监更是穿戴唐装就上台演讲了。

3、“瓶上我国”构思演绎渠道,网友能够在这个网站上商场传最能表达中式之美的手绘、拍摄、规划等原创著作,投票最多的优异构思著作将作为“限量瓶”投入生产。

总分:81分

第三名:维动力(要玩就玩大手笔)

维动力(要玩就玩大手笔)

称号:维动力

跟可口可乐上一年推出的水动乐也是有点傻傻分不清楚了,5分

品种:气泡维生素饮料

所属企业:百事

方针受众:李敏镐脑残粉;酷爱运动的年青人;

价格:约3.5-4元,600ml 正常

口味:20分

维动力说自己“富含多种维生素和电解质”,其实这品种型的功用饮料现已一抓一大把了(比方宝矿力、尖叫、脉动……),至于“融入新鲜气泡”,这权且算一个小立异吧。有菠萝,柠檬,蜜桃三种口味。

包装:13分

瓶身整体为百事经典色蓝色,仿大海图景,以“维动力”三个花体字字为主体。大方精约。瓶子形状微胖,看起来萌萌哒。

营销:36分

1、李敏镐代言。

巨星代言是百事的一向方法。维动力也不破例,请到了长腿欧巴李敏镐,推出TVC.欧巴在广告里吊威亚、高空滑板、弹跳蹦床,却是生机十足。

2、资助深圳卫视《急速行进》第二季。

这一两年,综艺营销大火,可谓土豪广告主的上上之选。维动力是款功用性饮料,挑选相同应战极限的《急速行进》是适宜的。TOP君个人认为,这档节目质量仍是不错的,仅仅深圳卫视这个播出渠道弱了些。

总分:74分

第四名 海晶柠檬

海晶柠檬

称号:海晶柠檬

是一致上一年大获成功的“海之言”的跟风之作,都是“海”字辈的,6分

品种:含海盐的清淡饮料

所属企业:康师傅

方针受众:年青学生

价格:2.5元,比海之言亲民

口味:20分

不看包装认为便是海之言,介个柠檬水有点咸

包装:12分

在一众卖萌饮品中,海晶柠檬包装图底色是晴空蓝,配色赏心悦目,显得文艺新鲜。

营销:23分

请孙俪代言,投进公交车站广告,方法略显老套。

总分:71分

第五名:C驱动(对校园营销爱得深重)

称号:哇哈哈C驱动

水溶C100、怡泉+C、每日C……C求放过啊,4分

品种:柠檬汁碳酸饮品

所属企业:哇哈哈

方针受众:年青人,大学生集体和年青白领

价格:4.2元/瓶

定位:健康生机

包装:12分

口味:也就那样吧,20分

淡黄色新鲜生机,当多瓶C驱动摆在一同的时分会莫名发生有一种萌萌哒的幻觉。

瓶体似乎细长版的果粒橙,听说是因为C驱动的模具现在首要经过老的500ml可乐瓶身改造得来。

瓶身规划可能是用word排的版,中规中矩,由一颗半柠檬和一堆居中的文字组成,一看就知道是什么饮料。

营销:32分

1、愚人节流言营销

愚人节期间,有一条传言广为流传–称娃哈哈行将跨界收买AC米兰。

等流言发酵充分了,娃哈哈才缓不济急地推出“别误会”系列海报,弄清自己仅仅牵手曼联(传奇巨星德怀特·约克和丹尼斯·埃尔文都到现场战天了)推出了三款饮料新品,收买之说纯属扯淡

第一款便是C驱动,从后边的推行力度来看,它也是最受集团重视的肯定主角。

2、校园营销

在线下,C驱动特别重视校园推行,举行“2015应战明星百公里方案”,合计400场校内活动,100个城市接力,挨近盛行的跑步风潮上传健康理念。曾经娃哈哈和各大高校的各种活动冠名,也都换成了C驱动。例如北京科技大学举行的第六届娃哈哈“C驱动杯”校园营销大赛、北京林业大学娃哈哈C驱动高校实战营销大赛等。

总分:68

第六名:三得利沁桃水(不得宠的庶女)

三得利沁桃水(不得宠的庶女)

称号:三得利沁桃水

“沁”字真真是极恰当的,这款水的桃味能淡出鸟来,6分

品种:水蜜桃味饮料

所属企业:三得利株式会社

方针受众:年青学生

价格:3.8元/瓶(550ml),适中

口味:15分

拧开瓶盖的那一瞬,TOP君曾对这款新品心存梦想–很新鲜的水蜜桃滋味呢!

喝了一口后梦想马上幻灭:说好的桃子呢?为什么这么淡?

咽下去后桃味却是上来了,可是特别特别涩!爱情那桃子是半生的啊!?

呵呵,闻着比喝着好。

包装:12分

通明的圆柱体瓶身上散落着五六个大桃子,无功亦无过

营销:20分

它有自己的卡通形象–蠢萌“淡淡君”,

有叙述它和它的好基友–一只贱贱的小蜜蜂的TVC

有自己的微信游戏

有自己的线下活动–召唤顾客在朋友圈共享现场欺压淡淡君的截图等一系列推行。

总分:53

第七名:莫小凡&白萌萌(姓名和包装是他的最大亮点)

莫小凡&白萌萌

称号:莫小凡&白萌萌

他们是出自四格漫画《穷浪漫》里的一对都市小情侣,这年头品牌姓名越发形形色色了,10分

品种:气泡奶

所属企业:娃哈哈

方针受众:“年青小情侣”这一小撮

价格:300ml 4元,500ml 5元 相对合理

定位:最时髦的婚宴饮料

口味:25分

有牛奶和气泡的两层口感,气泡感觉尤为显着,整体来说,新鲜可口,合适酷热的夏天饮用。

包装:16分

有男女两种版别,分别是莫小凡(蓝)和白萌萌(粉)的简笔画,走卖萌心爱风,简笔画,但画质没有小茗同学的视觉冲击力强。

营销:0分

现在来看,娃哈哈还没有对它进行推行。

总分:51分

第八名:水漾(存在感弱弱哒)

水漾(存在感弱弱哒)

称号:水漾

(⊙o⊙)…这其实更像一个化妆品的姓名,水漾洁净、水漾动力、水漾精华and so on,4分

品种:补水维生素的清淡饮料

所属企业:康师傅

方针受众:全民

价格:3元(550ml);4元(1L),且主推大包装,在价格方面很有竞争力

口味:就给个及格分吧,18分

因为三头六臂TOP君跑遍公司邻近的大型商超、小型便利店、乃至报刊亭,仍是没有买到这款产品。没有品味过,就没有发言权。

包装:12分

外包装多以淡蓝色或是通明色为主,水漾主色调选用了差异显着的鲜艳黄。称号则是反差较大的蓝色,粗暴的工业字体,没有健康新鲜的感觉。瓶身也很一般。

营销:15分

1、在一二级要点商圈、校园、运动场馆等展开试饮。

2、在优质的终端网点进行新品的堆头、陈设展现,一起在其直营的KA卖场,进行包柱、拱门等的品牌布建。

3、适应互联网趋势,有针对性地在优酷、乐视、爱奇艺等网络媒体进行广告投进。

总分:49

第九名:微食刻(它期望你一天三顿地喝)

微食刻(它期望你一天三顿地喝)

称号:6分

品种:由7种果蔬制成的100%果蔬汁

所属企业:一致

方针受众:白领、时髦女人消费集体

价格:149/箱/15瓶,均价10/瓶(280ml)

定位:高端、健康果蔬饮品

包装:14分

口味:23分

甜,尝起来跟3块2的农民果园差不多,不过打上了健康概念,自己买的饮料含泪也得喝完。

营销:4分

微食刻说自己并不是一瓶“饮料”,而是女人白领的美丽伙伴。它期望顾客能依照一日三餐的频率摄入“野心也是够大的了”.

不选用全国范围大规模铺货的出售方法,而是经过天猫超市、京东、一致微店等电商渠道,且未来培养用户习气,只准整箱整箱地买“149/箱只能喝五天哦”.

营销以网络口碑传达为主。因为该产品6月8日刚上线,TOP君还没有发现大的推行动作。