M&Ms巧克力豆换包装 推翻认知的新造型、新口感

  M&Ms是国际第一大巧克力品牌,也是最受我国顾客喜欢的巧克力产品之一。一向以来M&Ms都以性情明显的卡通形象,向人们传递着色彩缤纷的巧克力趣味。

  近期,M&Ms悄然推出了一款新品——心有M豆巧克力,比较原有的M&Ms,该款新品最值得一提的立异之处就在于造型上的改动。

M&Ms换包装 推翻认知的新造型、新口感

  迷你版的M豆和脆米粒藏在巧克力排块里,让产品的外形比较以往的M&Ms巧克力豆有了明显的打破,口感也更香脆、更有层次感。

  现在,该款M&Ms心有M豆巧克力已在德芙天猫官方旗舰店上架开售,标准为25元/160g。

  提起M&Ms的母公司玛氏,它是全球最大的食物生产商之一,具有很多国际知名品牌。在这些品牌中,价值超越十亿美元的糖块品牌就包含德芙、M&M’S、士力架等。而谈到玛氏的开展前史,那便是一部立异的开展史,并成功的将其立异理念推行到国际各地。

M&Ms换包装 推翻认知的新造型、新口感

  口味立异

  面临近年来顾客口味的改动,玛氏依据顾客口味改动趋势的研讨来定位本身产品的新品类。比如,玛氏今年在我国推出的抹茶、柠檬、草莓和生姜口味的德芙,以及近期推出的海苔味脆香米。

  这一系列的产品口味看似“奇怪”,可是这些都是经过大规模的商场调研以及对顾客口味查询的反响,再根据新产品的需求度以及猜测其在商场上的生存能力,然后研制并推行出来。因而,这些立异口味一经上市,便敏捷走红商场。

  形状立异

  玛氏一向深信想要把商场做大的仅有办法便是在糖块商场上不断立异。巧克力产品的形状立异便是一种测验。现在,玛氏企图推出更多形状的产品,以招引顾客的目光,强化其购买欲。

  比如:市面上的威化多为厚长条的形状,而玛氏却将旗下“德芙巧丝轻柔夹心威化”做成了香脆夹心的巧克力棒的形状,在领会层层甘旨的一起,也使得巧克力威化更轻盈、更细巧、更便利带着。

  而“心有M豆巧克力”,则第一次测验将迷你版的M豆和脆米粒藏在巧克力排块里,以一种史无前例的形状呈现出M&Ms巧克力豆。由此使得在食用M&Ms巧克力豆的时分既能领会其多彩生动的快感,也不必忧虑呈现巧克力豆散落一地,难以拾掇的局势。

M&Ms换包装 推翻认知的新造型、新口感

  包装立异

  当时,怎么统筹线上和线下双途径的包装立异是整个玛氏亟需处理的问题。尽管产品的品种和口感是影响顾客购买产品最重要的要素,可是赋有构思的产品包装已日渐成为投合商场不行忽视的要素。只要针对商场趋势,在包装上做出赋有针对性的反响,才能让产品为群众所承受。

  在上一年情人节的时分,玛氏推出过一款“女神Dove礼盒”,该款礼盒选用三层抽屉式规划,除了容量加大外,该款礼盒更能够继续运用并用做多种用处,比如:首饰盒、收纳盒等,既环保又实惠。

  别的,为了让顾客有绝无仅有的消费领会,近期,玛氏在我国商场上推出了一款“暖姜黑巧AR礼盒”,以此引进黑科技VR技能,带给顾客十分共同的购物趣味。

  营销立异

  曩昔,巧克力作为一种休闲零食,并不是每日日子的必需品,所以只要在节日,尤其是新年、情人节等,才会迎来它消费增加的高峰期。而玛氏为了改动此种局势,不断在消费场景上进行立异,让巧克力产品的消费变得日常化。

  比如,为“士力架”创造出运动体虚弥补膂力必备;高考生赶开饥饿,重燃斗志等日常消费场景。又如德芙的首款“悲欢离合成人礼礼盒”,将巧克力的消费场景化到成人礼这种典礼上。“乐享时间礼盒”更是将巧克力产品场景化到日常的日子聚会中,以扩展其消费规模。

  德芙为合作产品的推新,以时下大热的“二次元”为主调拍照动画广告片;也曾在微博上引起“下雨天,音乐和巧克力更配”的热论题评论,助力品牌的传达。这些都是玛氏这个百年老企在原有的营销战略上所做的活跃改动与调整立异。